隨著廣告業、人們的消費觀的高速發展，產品廣告片越來越多，每個廣告片都是絞盡腦汁，力求能在眾多的廣告中脫穎而出，傲嘯群雄。在制作者絞盡腦汁，苦思冥想的同時，一種新的宣傳形式展現在人們眼前-企業形象宣傳片，向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。企業形象宣傳片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。通過企業形象宣傳片片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發展。同時對企業的知名度、信譽度有很大的提升，成為百姓口中耳熟能詳的品牌企業。

    時代在改變，消費觀在改變，而目前很多企業確還不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關于產品，卻沒有對企業整體策劃，沒有一個統一的形象廣告片，人們只知該企業有很多產品，但不知道是什么性質的企業，對企業沒有一個整體的認知。那么請問效果會好嗎？讓顧客認準你的產品，首先要讓客戶認準你這個做產品的廠家，企業形象宣傳片銷售給客戶的不知是產品的認可，還有對企業的高度認可和評價。

    到這里讓我們環顧一下，企業形象宣傳的“先驅”吧，一、央視的形象廣告“心有多大，舞臺就有多大”顯得是那么的大氣，蘊含了多種意思，既表明中國企業家可以長袖善舞的舞臺足夠寬、足夠闊，又向人們傳達 “ 信心，策略第二，技巧第三 ” 的理念，另外強調廣告傳播在企業發展中的加速作用，條理清晰而明確，能更好的吸引廣告主在央視投放廣告。二、微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發揮當前各種新技術的潛力，也在于釋放每個人、每個家庭以及每個企業的大潛能。 表達了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。 在人們不經意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業形象。莊重而大氣，一語多關，僅僅幾個字，卻讓人浮想翩翩，這樣的企業形象廣告怎不讓人好感頓生？單一的大量產品廣告推廣，和產品和企業形象相輔相成比較，孰優孰劣？